УДК [330.16+366.1]:159.9
ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА: ФАКТОРЫ, ИСКАЖАЮЩИЕ СПОСОБНОСТЬ К РАЦИОНАЛЬНОМУ ПОВЕДЕНИЮ ИНДИВИДУУМА
Сунякина Анастасия Юрьевна, студент, направление подготовки 20.03.01 Техносферная безопасность, Оренбургский государственный университет, Оренбург
e-mail: greeentea@bk.ru
Научный руководитель: Кузаева Татьяна Владимировна, кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры экономической теории, региональной и отраслевой экономики, Оренбургский государственный университет, Оренбург
e-mail: tvkuzaeva@mail.ru
Аннотация. Особое внимание уделено моделям экономического поведения индивидуума на основе двух концепций классической (рациональной) и поведенческой (иррациональной) с учетом факторов принятия решений. По мнению классической экономической теории, индивидуум ведет себя рационально, он сопоставляет возможные риски и старается максимизировать полезность, также способен оценивать свои выигрыши и убытки. Другая концепция – поведенческая, американских ученых Д. Канемана и А. Тверски, обосновала, что не всегда индивидуум ведет себя рационально, он может себя вести иррационально под воздействием определенных факторов принятия решений. Цель статьи выделить факторы, искажающие способность к рациональному поведению индивидуума. Концепция ученых Д. Канемана и А. Тверски совершила «революцию» в экономической теории ХХ века. Они разработали в экономике новое направление как «поведенческая экономика», и показали взаимодействие между экономикой и когнитивистикой, а также обосновали когнитивные искажения в модели рационального поведения индивидуума, сопряженные с оценкой риска в принятии решений и возможной выгодой. Практический аспект поведенческой экономики состоит в изучении когнитивных искажений и принятии решений по их устранению в модели экономического поведения. Понимание как формируется цена, ценовые изменения позволит индивидууму прогнозировать рыночные изменения и вследствие этого принимать обоснованные экономические и финансовые решения на рынке потребительских товаров и услуг, ценных бумаг.
Ключевые слова: факторы, принятия решений, рациональное поведение индивидуума, поведенческая экономика, когнитивные искажения.
Для цитирования: Сунякина А. Ю. Поведенческая экономика: факторы, искажающие способность к рациональному поведению индивидуума // Шаг в науку. – 2023. – № 4. – С. 123–126.
