УДК 339.138
ВЛИЯНИЕ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ НА ТЕОРИЮ И ПРАКТИКУ БРЕНДИНГА
Петрова Ангелина Евгеньевна, студент, направление подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью, Оренбургский государственный университет имени В.А. Бондаренко, Оренбург, Россия
e-mail: angelina.petrova00.00@mail.ru
Янцен Анжела Евгеньевна, студент, направление подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью, Оренбургский государственный университет имени В.А. Бондаренко, Оренбург, Россия
e-mail: angelа_yantsen@mail.ru
Научный руководитель: Калиева Ольга Михайловна, доктор экономических наук, доцент, заведующий кафедрой маркетинга и торгового дела, Оренбургский государственный университет имени В.А. Бондаренко, Оренбург, Россия
e-mail: kaf_mark@mail.ru
Аннотация. Статья посвящена исследованию влияния цифровой трансформации на теорию и практику брендинга. Анализируются изменения в подходах к формированию и управлению брендом в условиях повсеместного распространения цифровых технологий и онлайн-взаимодействия. Рассматриваются новые инструменты и стратегии брендинга, появившиеся в цифровую эпоху, такие как цифровой маркетинг, социальные медиа, аналитика и персонализированный опыт потребителя. Статья исследует как эволюцию традиционных концепций брендинга, так и появление новых парадигм, связанных с управлением онлайн-репутацией, формированием бренда в виртуальной среде и взаимодействием с цифровыми сообществами. В статье также анализируется влияние цифровых технологий на измерение эффективности брендинга и адаптацию стратегий к динамично меняющейся цифровой среде. Актуальность обусловлена тем, что статья отражает влияние цифровой трансформации на брендинг, что важно в условиях стремительного развития технологий, изменения потребительского поведения и необходимости адаптации компаний и бизнесов к новым форматам коммуникации.
Ключевые слова: брендинг, цифровая трансформация, цифровой маркетинг, онлайн-репутация.
Для цитирования: Петрова А. Е., Янцен А. Е. Влияние цифровой трансформации на теорию и практику брендинга // Шаг в науку. – 2026. – № 1. – С. 51–55.
